O Dia dos Namorados no Brasil é comemorado no dia 12 de junho, diferente do resto do mundo, que comemora a data em 14 de fevereiro. A data nacional coincide com a véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como santo casamenteiro, mas o motivo para essa diferença é puramente comercial.
Atualmente, a comemoração dos românticos é uma das que mais movimenta o comércio brasileiro, logo atrás do Dia das Mães e Natal. Em 2025, uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC) apontou que a expectativa é que a data movimente R$ 22 bilhões no País.
Segundo o estudo, até a próxima quinta-feira (12), são esperados cerca de 93 milhões de consumidores focados em presentes de Dia dos Namorados. A média será de 1,4 presente por consumidor.
Mas nem sempre foi assim. Em 1948, buscando aquecer as vendas em junho de uma loja, o publicitário João Dória, pai do empresário e ex-governador de São Paulo, João Dória Jr., uniu a celebração de Santo Antônio com a data internacional.
Dono da agência Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposição Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que eram sempre muito fracas.
Doria se inspirou no sucesso do Dia das Mães e instituiu o dia 12 de junho como Dia dos Namorados, unindo a necessidade de aquecer as vendas do mês com a celebração do santo casamenteiro famoso no Brasil.
Ele fez isso por meio de propagandas e slogans, que inclusive ganharam o título de melhor do ano pela Associação Paulista da Propaganda naquele ano. O primeiro slogan divulgado era “Não é só com beijos que se prova o amor!”, enquanto outro dizia “Não se esqueçam: amor com amor se paga”.
No ano seguinte, a ideia do Dia dos Namorados começou a se espalhar pelos comércios brasileiros até a comemoração se tornar nacional, abandonando a data anterior.
Dia de São Valentim
Para grande parte do mundo, o Dia de São Valentim (Valentine’s Day, em inglês), 14 de fevereiro, é um dos dias mais românticos do ano e equivalente ao nosso Dia dos Namorados.
Em muitos países, como nos Estados Unidos e na Europa, a data é comemorada em 14 de fevereiro há séculos. A principal explicação é que São Valentim era um padre romano que foi condenado à morte no século III. O padre defendia que o casamento era parte do plano de Deus para a criação de famílias e, por isso, merecia ser celebrado dentro da Igreja.
Naquela época, no entanto, o imperador Cláudio II havia banido os casamentos, por entender que os soldados atuavam melhor sem responsabilidades familiares. O padre continuou celebrando casamentos em segredo e, por isso, foi sentenciado à morte no ano de 270 d.C.
O costume de enviar cartões assinados como “de seu Valentim” (“From your Valentine”, em inglês) teria surgido na mesma ocasião, uma vez que o padre se apaixonou pela filha de seu carcereiro e enviava cartas assim assinadas. A data teria sido finalmente instituída como celebração dos namorados com a transformação de uma festa pagã em cristã.
*Com informações da Agência Brasil
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