Você pode até nunca ter ouvido falar dele, mas o Brand Manager — ou gestor de marca — é um dos profissionais mais estratégicos para o sucesso de uma empresa.
Sua missão é garantir que a imagem transmitida por uma marca seja coerente, forte e alinhada com o posicionamento que a companhia deseja no mercado. Tudo o que você sente, lembra ou associa quando vê um logo ou ouve um slogan é, direta ou indiretamente, responsabilidade dele.
Esse profissional atua nos bastidores, mas influencia diretamente a percepção de valor da marca, o relacionamento com o público e, em última instância, o desempenho financeiro da empresa. É ele quem planeja, executa e coordena as estratégias de branding, garantindo que a comunicação visual, os conteúdos publicitários e o tom da marca estejam sempre alinhados aos objetivos do negócio.
O que faz um Brand Manager?
Com o avanço das plataformas digitais e consumidores cada vez mais atentos à reputação das marcas, o papel do brand manager se tornou ainda mais complexo — e valorizado.
Entre as principais funções do cargo estão:
- Planejamento de branding de curto, médio e longo prazo;
- Desenvolvimento de estratégias de marketing e publicidade voltadas ao público-alvo;
- Pesquisa e análise de mercado, concorrência e comportamento do consumidor;
- Coordenação de times de criação, marketing e comunicação;
- Monitoramento e análise de desempenho das ações de marca;
- Gestão do orçamento de branding e mensuração de ROI;
- Integração do posicionamento da marca com todos os setores da empresa.
Apesar de ser comumente confundido com o product manager — que cuida do desenvolvimento e posicionamento de produtos —, o brand manager atua de forma mais abrangente, cuidando da percepção da marca como um todo. Em empresas mais estruturadas, esses dois profissionais trabalham em conjunto para garantir que marca e produto estejam em perfeita sintonia.
Quanto ganha um Brand Manager?
No Brasil, a média salarial de um brand manager varia entre R$ 8 mil e R$ 15 mil por mês, segundo dados de plataformas especializadas em recrutamento e cargos corporativos.
Em empresas multinacionais ou de grande porte, o valor pode ultrapassar essa faixa, especialmente em cargos de liderança sênior.
Quais as habilidades de um Brand Manager?
Mais do que domínio técnico em marketing e comunicação, o brand manager precisa reunir habilidades como visão estratégica, repertório criativo, capacidade de liderança e leitura de tendências.
Também é essencial que saiba trabalhar de forma colaborativa com diferentes áreas da empresa — do time comercial ao jurídico.
Além disso, profissionais da área geralmente vêm de cursos como marketing, publicidade, comunicação ou administração, e seguem se aperfeiçoando com formações especializadas em branding, comportamento do consumidor, design estratégico ou negócios.
Em um mercado em que o valor de marca pode representar bilhões no valuation de uma empresa, a presença de um brand manager competente deixou de ser diferencial e se tornou prioridade.
Destaque-se no mercado com estratégia e performance
Seja qual for o tamanho da empresa ou o estágio da sua carreira, acompanhar — e aplicar — as tendências do mercado pode ser o diferencial que o separa da concorrência.
De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.
Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing. Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:
- Transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento;
- Liderar estratégias de branding e performance;
- Impulsionar as vendas dentro da empresa.
Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.
Fonte: Exame
