Quando uma das maiores plataformas de vídeo curto do mundo esteve à beira de ser banida nos Estados Unidos, a Meta viu mais do que uma chance de crescer. Viu um campo aberto para uma jogada estratégica de marketing.
Nos dias que antecederam 19 de janeiro — data marcada para a possível saída do TikTok do mercado americano —, a empresa por trás do Facebook e do Instagram mobilizou times, recursos e campanhas para se posicionar como o sucessor natural ao trono deixado vago.
A ofensiva foi multifacetada: desde mudanças estéticas e funcionais no Instagram até o lançamento de um novo aplicativo de edição, passando por uma enxurrada de anúncios direcionados no próprio TikTok.
Com o Reels no centro da estratégia, a Meta buscava ocupar o espaço deixado por um rival temporariamente fora do jogo, investindo pesado em visibilidade, funcionalidades inspiradas na concorrência e uma comunicação direta com os influenciadores.
- Quer dominar as estratégias que transformam marcas em líderes de mercado? Participe do Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance da EXAME com a Saint Paul. Em apenas quatro aulas online, você vai entender o que diferencia os profissionais mais disputados pelas empresas — de branding a performance, do digital ao estratégico. O curso é 100% online, tem certificado e custa só R$ 37. Comece agora e coloque sua carreira no radar do mercado.
Isso é mais do que uma resposta comercial
Mais do que uma resposta comercial à ausência do TikTok, o movimento da Meta representa uma aula prática de marketing digital em escala global.
Isso porque a empresa soube identificar um momento de instabilidade do concorrente, reagiu com agilidade e entregou produtos e mensagens altamente segmentadas — tudo isso com foco em reforçar presença de marca, ganhar novos públicos e reter criadores de conteúdo em seu ecossistema.
O reforço no Reels, o lançamento do Edits e a integração com plataformas rivais formam um conjunto coordenado de ações que combinam produto, mídia e posicionamento. Para especialistas, esse é o marketing operando de forma estratégica: aproveitando o vácuo de atenção, entregando alternativas claras ao usuário e trabalhando percepção de valor.
- Você sabe como pensar marketing de forma estratégica, conectada ao crescimento do negócio? Com o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance da EXAME e Saint Paul, você terá acesso às ferramentas e visões mais atuais do mercado para se tornar um profissional completo — técnico, criativo e analítico. São três horas de conteúdo online, com certificado e uma aula ao vivo para tirar dúvidas com especialistas. Tudo isso por R$ 37. Inscreva-se já clicando aqui.
Para profissionais da área, o episódio revela como a capacidade de ativar campanhas, ajustar produtos e contar histórias relevantes — no timing certo — pode determinar o sucesso de uma marca em contextos altamente competitivos. A Meta não apenas reagiu; ela soube contar uma narrativa convincente para públicos que, naquele momento, buscavam por novas referências.
Aprenda sobre marketing com EXAME + Saint Paul
Para aqueles que desejam ser um líder estratégico capaz de escalar resultados, há uma notícia boa: a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance, um treinamento virtual e com certificado que revela o caminho para conquistar uma cadeira na liderança de marketing.
Durante o treinamento, os alunos irão aprender a transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento, liderar estratégias de branding e performance e impulsionar as vendas dentro da empresa. Todo esse conteúdo, que soma três horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.
- Quer se destacar no marketing com as habilidades que as empresas realmente procuram? O Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance da EXAME com a Saint Paul vai te mostrar o que está por trás das campanhas de maior impacto — e o que os líderes da área fazem de diferente. Em quatro aulas dinâmicas, online e com certificado, você vai transformar sua visão e sua atuação profissional. Aproveite o investimento acessível: R$ 37. Garanta sua vaga.
Ir para o conteúdo original: https://exame.com/marketing/meta-esta-usando-essa-estrategia-para-atrair-usuarios-do-tiktok-para-o-instagram/
