Uma recente pesquisa da BrandLovers revelou que até R$ 1,57 bilhões são desperdiçados por marcas que investem em influenciadores digitais. Isso significa que, dos R$ 2,18 bilhões que o setor de marketing de influência movimenta todos os anos, 72% pode estar sendo ‘jogado fora’.
O estudo indica três principais razões para o desperdício com os criadores.
1. Escolha inadequada do influenciador. Muitas vezes, o criador de conteúdo não tem o perfil correto para as necessidades da marca e isso, em geral, custa caro.
2. Erros de precificação. Muitas marcas não possuem um mecanismo assertivo para precificar os criadores. Em alguns casos, levam em consideração apenas o número de seguidores; em outros, apenas o engajamento da audiência. Segundo o estudo, o erro está na ausência de um método multifatorial para precificação.
3. Segmentação ruim. A contratação de criadores de conteúdo cujo público não se conecta com a mensagem ou o produto divulgado pode representar altos investimentos financeiros sem retornos.
Como evitar o prejuízo?
No novo cenário do marketing de influência, contar seguidores ou medir curtidas já não é suficiente. Para evitar desperdícios bilionários e garantir resultados concretos, marcas precisam adotar uma abordagem mais sofisticada na hora de escolher os influenciadores com quem vão trabalhar. E, para isso, é necessário contratar profissionais de marketing capazes de tomar as melhores decisões.
De olho nisso, a EXAME, maior plataforma de negócios do Brasil, se une à Saint Paul, uma das melhores escolas de negócios do mundo, para apresentar o Pré-MBA em Marketing: Branding e Performance.
Esse é um treinamento virtual e com certificado, apresentado por Leonardo Cirino, CMO da EXAME e Saint Paul, que revela o caminho para conquistar uma posição de liderança nas áreas de Marketing.
Durante o treinamento, os alunos irão aprender como:
- Transformar desafios complexos em oportunidades de crescimento;
- Liderar estratégias de branding e performance;
- Impulsionar as vendas dentro da empresa.
Todo esse conteúdo, que soma 3 horas de duração, está distribuído em quatro aulas 100% online (sendo a última delas ao vivo com Cirino), que misturam fundamentos teóricos e práticos. O investimento é de R$ 37,00.
Fonte: Exame
