Nos anos 1990, o personagem Fido Dido atraiu jovens que buscavam se identificar com o estilo alternativo e descontraído representado pelo personagem de cabelo espetado e contornos simples. Criado nos EUA, a ilustração caiu no gosto brasileiro e estampou roupas e objetos.
O surgimento do ícone
Fido Dido foi criado em 1985 pelas designers Joanna Ferrone e Sue Rose em um bar de Nova York, a partir de um rabisco em um guardanapo, e logo virou um símbolo da cultura pop jovem.
Inicialmente, o personagem nasceu para estampar camisetas e pôsteres, com uma filosofia de vida que celebrava a liberdade, o otimismo e a individualidade.
Com seu visual descontraído e cabelo arrepiado, o personagem estampou camisetas e virou garoto-propaganda de bebidas como o 7UP. Nos Estados Unidos, o sucesso veio com a parceria com a PepsiCo, que licenciou o personagem para campanhas e produtos desde o final dos anos 1980.
A explosão de Fido Dido no Brasil
No Brasil, a associação de Fido Dido com a 7Up foi o catalisador para seu sucesso massivo. A partir do final dos anos 1980 e durante os anos 1990, o personagem se tornou o garoto-propaganda oficial do refrigerante de limão, estampando latas, garrafas e, principalmente, campanhas publicitárias inesquecíveis.
A irreverência do Fido Dido casou-se perfeitamente com a imagem jovem e descolada que a 7 Up queria transmitir.
Milhares de produtos licenciados invadiram o mercado brasileiro: camisetas, cadernos, mochilas, brinquedos e uma infinidade de itens que carregavam a marca Fido Dido, tornando-o um símbolo de moda e atitude — era quase impossível andar nas ruas sem ver alguém ostentando um produto com o personagem.
O declínio da visibilidade
Com o tempo, a estratégia da 7Up mudou, e a associação com Fido Dido diminuiu. A efervescência em torno do personagem, que era um reflexo da moda e dos interesses da época, naturalmente cedeu espaço a novas tendências.
No entanto, Fido Dido nunca foi completamente esquecido. A memória afetiva de uma geração que cresceu com ele permaneceu forte, gerando uma onda de nostalgia e desejo por um retorno.
Como está a Fido Dido no Brasil
No Brasil, a Cativa Têxtil obteve licença da marca em 1999. A empresa é responsável por uma fatia significativa da indústria têxtil local, produzindo peças que vão desde camisetas até jeans, mantendo vivo o estilo streetwear que sempre foi a essência da marca.
Em 2019, para celebrar os 25 anos da Fido Dido no Brasil, a licenciada Nowar lançou uma coleção especial de jeans com 14 modelos, incluindo calças, bermudas e jaquetas, que traziam detalhes como bordados comemorativos e efeitos de lavanderia para dar um toque moderno às peças clássicas.
A coleção foi comercializada em uma rede de cerca de 2,5 mil lojas multimarcas pelo país, mostrando a força da marca mesmo décadas após seu auge inicial.
Atualmente, a conta Fido Dido Brasil no Instagram ainda está vinculada à marca, mas a última atualização é de 2023.
Procurada pelo InfoMoney, a Cativa informou por meio do canal de atendimento aos clientes que não está produzindo Fido Dido. A reportagem procurou a empresa por email para perguntar mais detalhes, mas não obteve retorno até a publicação deste texto.
A presença de roupas estampadas pelo personagem em varejistas do comércio eletrônico demonstra que a Fido Dido ainda desperta interesse do público.
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Fonte: InfoMoney
