A marca de sabão OMO vai lançar um documentário com a produtora Kondzilla, que retrata sua ação com times de várzea, a Copa OMO Varzenal, iniciativa que levou torcedores do time inglês Arsenal à Inglaterra.
Segundo Giovanna Bressane, CMO de Home Care Américas na Unilever, essa ação é um exemplo das comunicações culturalmente relevantes que a empresa tem adotado no Brasil para guiar sua estratégia de marketing.
“Marcas que são culturalmente relevantes convertem. O futebol de várzea faz parte da cultura brasileira, do futebol e da coletividade. Dar palco para esse tema traz visibilidade para a ‘sujeira’ que gera orgulho e sensação de pertencimento. E tem tudo a ver com o nosso slogan ‘Bota Sua Roupa Pra Jogo Porque Se Sujar Faz Bem’”, afirmou Bressane durante o evento seis & seis, promovido pelo jornal digital The News.
Em entrevista ao InfoMoney, ela explicou como a comunicação entre marcas e públicos mudou ao longo de seus quase 20 anos de carreira na Unilever.
“Hoje, as pessoas estão atentas às tendências, ao cenário atual, às suas paixões e ao que é relevante para elas pessoalmente. É papel da marca encontrar esses territórios para se inserir. Não é mais a marca que cria a conversa. E isso impacta a forma como as empresas criam e distribuem conteúdo”, destacou.
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Sobre o uso de inteligência artificial em equipes criativas, Bressane vê a tecnologia como uma aliada para garantir velocidade, variedade e volume de peças publicitárias, mas defende que as ideias continuem sendo geradas por pessoas.
“A gente parte do humano. São as pessoas que têm ideias, e aí usamos a tecnologia sobretudo na amplificação e distribuição do conteúdo”, concluiu.
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Fonte: InfoMoney
