A marca de bolachas recheados Oreo, da Mondelez, está mesmo determinada a conquistar a Geração Z pela boca. Mas decidiu apelar para outros sentidos na nova parceria que acaba de anunciar oficialmente, com a cantora Selena Gomez. Na tiragem limitada que leva seu nome, bolachas raras com desenho da assinatura da popstar podem ser escaneados pelo celular e dão acesso ao remix inédito de uma música de Selena. O produto, lançado globalmente, vai estar disponível no varejo brasileiro a partir de junho, em lojas físicas e no e-commerce da Amazon.
Não é a primeira vez que a marca se associa a uma “diva” para se conectar com fãs de música pop. Em 2020, parceria semelhante foi fechada com a cantora Lady Gaga. Na ocasião, a Oreo lançou biscoitos cor de rosa com recheio verde, nos tons do álbum Chromatica. Para esse lançamento, a marca também apostou em uma campanha multiplataforma, com ações no Twitter como uma “caça ao tesouro” que dava pacote de biscoitos autografados pela “Mother Monster” como prêmio. No entanto, a distribuição dessa edição limitada não chegou ao Brasil.
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O “sabor” Selena Gomez combina chocolate, leite condensado e canela, simulando o gosto da horchate, bebida típica do México e uma das favoritas da cantora, que tem origem latina (seu pai é mexicano). Os desenhos das camadas de biscoito foram criados pela própria Selena.
Na estratégia de comunicação do produto, a Oreo promete uma presença “especialmente marcante” no TikTok, plataforma onde Selena Gomez é a segunda pessoa mais vista do mundo. A novidade também terá inserções em TV aberta, streaming e mídia out of home – aquela publicidade que aparece no telão do ponto de ônibus, na plataforma do metrô ou nas áreas comuns de um condomínio.
Quem é Selena Gomez e qual é sua fortuna?
Selena Gomez é cria do Disney Channel, canal em que protagonizou a série “Os Feiticeiros de Waverly Place” e começou a dar os primeiros passos como cantora. Ela tem milhões de álbuns vendidos e uma carreira em consolidação no cinema. No ano passado, foi indicada ao Globo de Ouro de atriz coadjuvante pelo filme “Emília Perez”. Também assina a produção executiva da série “Only Murders in The Building”, do canal Hulu.
No ano passado, a Bloomberg estimou a fortuna de Selena em US$ 1,3 bilhão de dólares. Segundo esse cálculo, mais de 80% do montante viria da participação da artista na Rare Beauty, sua marca de maquiagem, avaliada em mais de US$ 1 bilhão.
Já nos cálculos da Forbes, a fortuna de Selena Gomez seria de US$ 700 milhões e a cantora não teria se tornado uma bilionária – ainda.
Selena também fundou, junto com sua mãe, Mandy Teefey, a startup de saúde mental Wondermind, que segundo a imprensa especializada, tem passado por uma grave crise financeira.
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Fonte: InfoMoney
