O WhatsApp vai, enfim, exibir anúncios em 2025. Nesta segunda-feira (16), a plataforma anunciou a chegada de publicidade paga na aba de Status e revelou novas ferramentas para administradores de Canais promoverem seus conteúdos e, pela primeira vez, ganharem dinheiro com seus chats públicos.
Inéditos no aplicativo, os anúncios aparecerão exclusivamente na aba Atualizações, onde ficam os Status e os Canais. Negócios e administradores poderão divulgar produtos e serviços diretamente nesse espaço, com direito a atalhos que levam os usuários a iniciar uma conversa instantânea com os anunciantes no próprio mensageiro.
A Meta ainda não detalhou como os anúncios vão se apresentar, mas a expectativa é que funcionem de forma semelhante aos Stories patrocinados do Instagram — ou seja, inseridos entre postagens comuns de Status.
O fim de uma era sem anúncios
Desde sua criação, o WhatsApp nunca exibiu publicidade — nem mesmo antes de ser adquirido pela Meta. Originalmente, o app era pago e cobrava uma taxa anual simbólica, que raramente era efetivamente aplicada.
Agora, o cenário muda. Com a implementação dos anúncios, o WhatsApp se junta ao ecossistema mais amplo de monetização da Meta, mas sem (ao menos por enquanto) invadir o espaço mais sensível do app: as conversas privadas.
Como funcionará o direcionamento dos anúncios?
A Meta afirma que os anúncios no WhatsApp serão direcionados com base em dados do perfil do usuário — nunca nas conversas. Informações como idioma, localização (país e cidade) e os Canais seguidos servirão como critérios para segmentação.
As mensagens trocadas em conversas privadas, grupos e Comunidades seguem protegidas por criptografia de ponta a ponta. Segundo a empresa, esse conteúdo permanece inacessível e não é utilizado para direcionamento de publicidade.
Além disso, o algoritmo também considera o comportamento do usuário diante dos próprios anúncios. Ou seja, quanto mais você interage com determinadas categorias, mais verá conteúdos semelhantes. Se sua conta do WhatsApp estiver vinculada à Central de Contas da Meta, as preferências de anúncio definidas no perfil geral também entram na equação.
Privacidade continua no centro da discussão
Colocar anúncios no WhatsApp é um movimento sensível, sobretudo considerando o histórico da Meta com privacidade e a natureza íntima do conteúdo compartilhado em mensageiros.
A própria empresa parece consciente da repercussão: durante uma mesa redonda com a imprensa, a líder de produto do WhatsApp, Alice Newton-Rex, abriu a conversa destacando o compromisso da plataforma com a privacidade. Ela reforçou que nem o conteúdo das mensagens, nem remetentes ou destinatários são utilizados no modelo de negócio recém-anunciado.
“Nossa equipe tem discutido há anos como desenvolver um modelo que não interfira nas conversas pessoais, e acreditamos que a aba Atualizações é o local ideal para introduzir esses novos recursos”, explicou a executiva.
Monetização de Canais avança
As novidades não se limitam à publicidade. Agora, administradores de Canais poderão pagar para promover seus chats públicos. Esses Canais patrocinados ganharão destaque na seção Descobrir, onde aparecem conteúdos recomendados e perfis populares.
É a primeira vez que o WhatsApp oferece uma forma oficial de impulsionar Canais dentro da própria plataforma.
Além disso, os administradores poderão lançar planos de assinatura, permitindo que seguidores paguem por conteúdo exclusivo. A proposta é criar um novo canal de receita para quem investe tempo na criação e manutenção desses espaços.
Neste primeiro momento, o WhatsApp não cobrará nenhuma comissão sobre as assinaturas — todo o valor arrecadado será destinado integralmente ao administrador do Canal. A Meta, no entanto, não informou quando (ou quanto) passará a cobrar no futuro.
Quando as mudanças chegam?
Os anúncios no Status e as novidades de monetização para Canais chegam ao WhatsApp em algum momento de 2025, mas ainda sem uma data específica definida.
Fonte: TecMundo
